10 ejemplos de grandes campañas de marketing de moda

1. Inmigración por amor de Jigsaw

Ha habido una oleada de campañas con conciencia social en los últimos años, ya que los consumidores buscan que las marcas hagan algo más que vender. Es un equilibrio difícil de lograr, como demostraron empresas como Pepsi con el fracaso de su anuncio de Kendall Jenner.

El mundo de la moda puede mostrarse escéptico a la hora de gritar sobre causas importantes, especialmente si se tienen en cuenta cuestiones relacionadas como el medio ambiente y la sostenibilidad. En 2017, sin embargo, Jigsaw decidió romper moldes, basando su campaña de marketing digital, social e impreso en torno a la importancia de la inmigración en la moda.

Llamado: “Love Immigration”, fue una celebración audaz y evocadora de la diversidad dentro de la moda británica y los valores de apertura, amor y colaboración que la marca se esfuerza por defender.

Además de ganar elogios tanto de los consumidores como de otras marcas de moda, fue nombrada como la campaña del año de la Semana de marketing.

Marketing de moda rompecabezas

2. Ted Baker se mantiene al día con los panaderos

Ted Baker tiene un historial de campañas innovadoras e inspiradoras, que incluyen experimentos con historias de Instagram y un video de compra dirigido por Guy Ritchie.

Para su campaña de primavera / verano en 2017, Ted Baker amplió aún más los límites con “Keeping up with the Bakers”, una comedia de situación de ocho partes que se desarrolló de forma episódica en Instagram. Se animó a los usuarios a que regresaran todos los días para participar en los desafíos diarios que se lanzaban con cada episodio.

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Junto a esto, también dio a conocer una película de 360 ​​grados que se puede comprar, que permite a los usuarios navegar por la casa de Baker y comprar artículos descubiertos allí.

Con Ted Baker asumiendo tradicionalmente una narrativa diferente para cada temporada que pasa, Keeping Up with the Bakers ciertamente se ha convertido en algo destacado, creando un mundo completamente inmersivo para que los consumidores lo exploren.

 

3. Nike es mejor para eso

Siempre escribimos sobre Nike en el blog y, con un catálogo atrasado que refleja su sólida identidad de marca, hay una buena razón.

La campaña “Better for It” de 2015 es una de las más memorables de los últimos años.

Al representar los pensamientos internos de las mujeres durante la actividad deportiva, destaca la correlación entre el deporte y la autoestima, e insinúa inteligentemente cómo la ropa que llevamos también puede influir.

Con un tono alegre pero empoderador, logró atraer a las consumidoras.

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4. La casa de los pañuelos de Hermès

El micrositio de Hermès, La Maison des Carrés, se creó para exhibir su popular selección de bufandas.

En cambio, si simplemente anima a los visitantes a comprar en línea, su objetivo es dar vida a la historia y el arte de la marca.

Con su hermoso diseño y su excelente atención al detalle, atrae a los visitantes a perderse en su mundo de ilustración.

Si bien hemos señalado anteriormente que el sitio web de Hermès puede parecer autoindulgente (y, por lo tanto, desagradable para los consumidores), no se puede negar que esta parte se destaca por su enfoque creativo y original.

5. Dentro de Chanel

Junto a Chanel News, Inside Chanel es un micrositio dedicado a contar la historia de la marca, una parte clave de su estrategia de marketing global.

Separado en 12 capítulos, cada uno de los cuales detalla una parte importante de la historia de la marca, ofrece algo de valor real para los consumidores.

Combinando fotografía, bocetos digitales y video, utiliza contenido enriquecido para darle vida a la historia.

Con 100 años de historia, la naturaleza profunda y bien producida de la campaña también refleja la calidad de la marca.

6. H&M cierra el círculo

Recientemente escribimos sobre por qué las mujeres hablan de la última campaña de H&M, pero su anuncio “Close the Loop” es otro ejemplo del marketing innovador de la marca.

Con el objetivo de promover su misión de hacer la moda más sostenible, creó uno de los anuncios más diversos de todos los tiempos.

Con la modelo de talla grande Tess Holliday y la modelo musulmana Mariah Idrissi, el anuncio obtuvo una respuesta masivamente positiva por su celebración de las diferentes culturas en relación con la moda.

Al crear un gran revuelo en torno a la campaña, se aseguró de que se escuchara su mensaje de sostenibilidad.

7. #GirlBoss de NastyGal

Nasty Gal tiene un espíritu de auto-empoderamiento y descubrimiento, que está muy bien entretejido en todas sus campañas de marketing.

Además de ser el título del libro escrito por ella misma de la fundadora Sophia Amoruso, el hashtag #girlboss también es el título del centro de contenido separado de Nasty Gal.

Además de artículos extensos sobre moda y estilo de vida en general, también es el hogar de la radio Girl Boss, un podcast donde Sophia entrevista a varias mujeres que han dejado su huella.

Un gran ejemplo de una campaña multicanal, refleja los valores centrales de la marca mientras la promueve sutilmente.

(Obtenga más información sobre las marcas que utilizan podcasts).

8. Swoon for Monzón

Varias marcas de moda han lanzado revistas que se pueden comprar, y aunque “The Edit” de Net A Porter se cita a menudo como una de las mejores, Swoon for Monsoon demuestra que no es solo un enfoque reservado para las marcas de alta gama.
en su sitio web principal, la campaña se componía de revistas digitales a las que se podía acceder desde la web, la tableta y el móvil.

Incluyendo elementos visuales como GIF y videos, también hubo contribuciones de personas influyentes para aumentar la participación y el interés de los consumidores.

Una elegante porción de contenido que se puede comprar: también fue un gran ejemplo de cómo integrar elementos editoriales en el comercio electrónico.

9. #CastMeMarc

Utilizando las redes sociales como motor de su campaña de otoño / invierno, Marc Jacobs se dirigió a Instagram para hacer un poco de búsqueda de modelos.

Para tener la oportunidad de aparecer en su campaña de otoño / invierno, pidió a los seguidores que etiquetaran una foto de ellos mismos usando el hashtag #castmemarc.

Además de crear conciencia de la marca, tuvo éxito al brindar a los consumidores y fanáticos de la marca una experiencia memorable y potencialmente valiosa.

 

10. El atemporal de Lacoste

Lacoste es una marca con una larga trayectoria, fundada en 1933 por el tenista René Lacoste y André Gillier.

Su herencia es la base de su cortometraje de 2017, Timeless, que utiliza una función de salto en el tiempo para llevar a los espectadores en un viaje visual a través de su pasado de moda.

También utiliza un arco narrativo para hacer esto, contando la historia de dos amantes desventurados que atraviesan varias décadas en un solo viaje en tren. Combinando nostalgia, urgencia e intriga, contiene mucho en menos de dos minutos.
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