Bloguear vs. Redes sociales: ¿A dónde debe ir su contenido?

Publicaciones de blog. Actualizaciones de redes sociales. Libros blancos.

Cada día me concentro en crear contenido atractivo, original y que se pueda compartir. Tiene que hablar con la personalidad de un cliente ideal, con una voz identificable que coincida. No es raro que un equipo de profesionales de marketing pase semanas definiendo qué hará que un contenido resuene entre el cliente y sus seguidores.

¿Pero entonces, qué?

Si se pregunta dónde debería ir ese contenido, no está solo. ¿Aparece en el sitio web de la empresa? ¿Facebook? Instagram? ¿Gorjeo? ¿Blog?

“Los objetivos del marketing de contenidos son el consumo, luego el comportamiento. Los objetivos de las redes sociales son la participación, luego el comportamiento “.

Saber cómo llegar a sus lectores es realmente una ciencia. Jay Baer, ​​presidente de Convince & Convert, recuerda a los especialistas en marketing que “los objetivos del marketing de contenidos son el consumo, luego el comportamiento. Los objetivos de las redes sociales son la participación, luego el comportamiento “. Por lo tanto, coloque su contenido en consecuencia.

¿A dónde debe ir su contenido?

Si está ansioso por publicar algo en los feeds de las redes sociales de su empresa, elija uno de estos contenidos que alienten a los lectores a responder con un clic o un comentario:

Fotos: obtendrá interacción si muestra a las personas haciendo cosas, desvela un nuevo producto o le pone una cara sonriente a un nombre o puesto de trabajo. A todo el mundo le encanta ver quién está realmente trabajando detrás de la pantalla.
Copia breve: puede ser un consejo rápido, un dato divertido, un testimonio de un cliente satisfecho o incluso detalles sobre una forma inesperada de utilizar un producto. Manténgalo ágil, o los lectores se desplazarán.
Cualquier cosa graciosa: a todo el mundo le encanta reírse. El video o GIF tonto ocasional que de alguna manera se relaciona con su negocio es una victoria segura. Y a los lectores siempre les encantan los memes ingeniosos.
Entonces, ¿qué hay en un blog? El blog de su empresa es un archivo de información en el que se pueden realizar búsquedas y que se puede utilizar como un recurso continuo. Debe reservar cualquier tutorial detallado, informativo, paso a paso o contenido de formato largo para el blog.

¿Acabas de realizar un estudio y tienes montones de estadísticas para compartir? Conviértalo en una publicación de blog, luego moleste a los lectores de las redes sociales con UN solo hecho.

¿Tiene una historia emocional sobre cómo su producto cambió la vida de un cliente? Escríbalo para el blog, con fotos y un testimonio en video.

¿Está bien reutilizar el contenido?

Entonces, la pregunta del millón de dólares es: “¿Puedo publicar el mismo contenido en varios medios? Preferiría crear una pieza y usarla en varios lugares “.

Bueno, sí y no.

Para mantenerse actualizado, no publique exactamente el mismo contenido en todos sus canales en línea. Siempre debes agregar algo nuevo al contenido que no puedas obtener de la publicación original. Por ejemplo, si posee una tienda de cámaras y escribe una publicación de blog fabulosa sobre cómo tomar fotografías de las luces navideñas, es probable que ese contenido llegue primero al blog de la empresa con una serie de fotos y gráficos instructivos relacionados con la configuración de la cámara. Luego, reutilice esa información en este tipo de publicaciones:

Instagram: elija una imagen favorita de las luces navideñas y dirija a los lectores a la publicación del blog para obtener detalles sobre cómo pueden tomar algo similar. Para que la publicación tenga algo “extra”, considere superponer pequeños consejos de texto consumibles en la imagen que se refieren a la configuración de exposición, el encuadre y la edición.
Facebook: publique algunas fotos de uno de los miembros del personal de la tienda de cámaras detrás de escena tomando una foto de las luces navideñas. Muestre su equipo de cámara y la posición del cuerpo utilizada para obtener el ángulo correcto. Esta primicia incitará a los lectores a visitar el blog para obtener más información.
Twitter: escribe una propaganda concisa y atractiva para que la gente haga clic en la URL del blog. Las ideas incluyen “Capture las luces navideñas como los profesionales. ¡Aquí tienes 6 consejos sencillos! ” o “¡Olvídese de las imágenes borrosas de Navidad! Compartimos la configuración de la cámara para obtener fotos navideñas perfectas “. Agrega una foto con un filtro festivo para que el aspecto visual sea un poco diferente de lo que el lector obtendrá en el blog.
Blog: ¿Recibiste un comentario interesante o toneladas de “Me gusta” en las redes sociales? Capture una pantalla y edite la publicación de su blog para incluirla como un elemento visual adicional. A los lectores les encanta ver los comentarios de la gente común. O anima la publicación de tu blog integrando fotos de Instagram en el texto. ¡Perfecto!
En esencia, todas estas publicaciones llevan a los lectores a la misma publicación de blog informativa, pero está llegando a lectores a través de una variedad de verticales. En última instancia, esta estrategia atraerá más lectores a su sitio web, donde puede incluir una llamada a la acción para inscribirse en clases de fotografía o incitarlos a comprar una nueva cámara.

 

Contenido del blog frente al contenido del sitio web: ¿dónde colocarlo?

Otra área de contenido a considerar es el contenido de blogs frente al contenido que vivirá en un área estática y “siempre verde” de su sitio web. ¿Cómo saber cuándo hacer una publicación de blog frente a cuándo hacer una página completamente nueva para su sitio?

Aquí hay algunos consejos útiles para pensar en esto:

Agrega contenido nuevo como una publicación de blog si…

  • El tema es muy oportuno o relevante para un período de tiempo específico.
  • El contenido es hiperespecífico para una determinada cosa (a diferencia de lo más amplio).
  • El tema no encajaría bien enla jerarquía de contenido general del sitio.
  • El contenido se adapta mejor a cualquiera de los ejemplos anterioresAgrega contenido nuevo como una página web completamente nueva si…
  • Es un contenido que perdurará y permanecerá sin cambios durante mucho tiempo.
  • El contenido es lo suficientemente amplio como para justificar su inclusión en su sitio principal.
  • El contenido llena un “vacío” con su arquitectura de contenido existente.
  • Tiene mucha información útil y buena para compartir que será especialmente apreciada por sus personajes y público objetivo.

Entonces, ¿toda esta charla de contenido te hace girar la cabeza? Si necesita ayuda para diseñar estrategias, crear y colocar contenido para ayudar a aumentar su audiencia (¡y sus ventas!), Dé un reconocimiento al Volumen Nueve. Somos profesionales en saber lo que sus lectores anhelan y dónde se encuentran en línea.

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