PUBLICACIONES DE FACEBOOK IMPULSADAS VS ANUNCIOS: ¡CUÁNDO HACER QUÉ!

Facebook es también uno de los dos principales canales de pago con el ROI más alto, a la altura de la publicidad de la Búsqueda de Google. Claramente, el marketing en esta mega plataforma social no es una broma.

Los anuncios de Facebook y las publicaciones mejoradas son de pago por juego, pero eso no significa que sean el mismo juego.

Le brindamos una guía completa sobre todo lo relacionado con las publicaciones mejoradas y los anuncios, para que pueda estar seguro al elegir qué ruta tomar.

Publicaciones impulsadas frente a anuncios: ¿cuál es la diferencia?

En la superficie, los anuncios de Facebook y las publicaciones mejoradas pueden parecer las dos caras de la misma moneda. A pesar de las apariencias, estas vías son versiones únicas del marketing de Facebook. Entonces, ¿cuál es la diferencia, realmente?

Publicaciones impulsadas

Cuando publica una publicación regular de Facebook en su cuenta comercial, aparece en las líneas de tiempo de Facebook de sus seguidores. Al pagar para mejorar una publicación (ya sea más adelante o en el momento de su creación), aumenta el espacio real de la publicación en la línea de tiempo, así como la cantidad de personas que ven la publicación. Impulsar una publicación manipula de manera efectiva el algoritmo para que su contenido ocupe un lugar central.

Las publicaciones mejoradas aparecen en la línea de tiempo como un anuncio, y dado que paga por ellas, técnicamente se consideran anuncios, pero no las crea en el Administrador de anuncios de Facebook. Al impulsar una publicación, puede seleccionar un público objetivo básico, su presupuesto máximo para la campaña y la duración del impulso.

Anuncios de Facebook

Las empresas de marketing para audiencias en Facebook pueden ingresar al Administrador de anuncios de Facebook para crear anuncios altamente personalizados. La plataforma está dirigida a empresas que buscan satisfacer una variedad de objetivos.

De manera similar a las publicaciones mejoradas, los anuncios obtienen un espacio premium en la línea de tiempo de su audiencia. A medida que crea la publicación, la personaliza en función de sus propios objetivos, que van desde pedidos de tiendas de comercio electrónico hasta conversiones de sitios web.

Diferencias clave

Si bien tanto una publicación promocionada como un anuncio cuentan como publicidad, no son lo mismo. Estas son las diferencias clave entre los dos:

Cuando se trata de dirigirse a las audiencias, los anuncios de Facebook ofrecen un enfoque más estrecho que las publicaciones mejoradas. Al impulsar una publicación, puede optar por dirigirse al público en función de algunos factores clave. Los anuncios de Facebook ofrecen un método de orientación más complejo y holístico (¡más sobre esto en un momento!).

Mientras que el impulso se enfoca en maximizar el alcance de una publicación, los anuncios se enfocan en llegar a las personas adecuadas.

Los beneficios de impulsar sus publicaciones

¿Con qué frecuencia potencias tus publicaciones en Facebook? Solo el 9% de los especialistas en marketing que mejoran sus publicaciones en Facebook lo hacen semanalmente o con más frecuencia. Al aumentar las publicaciones de Facebook frente a los anuncios, debe hacerlo de manera constante. La coherencia puede generar un par de beneficios clave, que incluyen:

Aumento de las visitas al perfil y a la página web: uno de los principales beneficios de un impulso de Facebook frente a un anuncio es más visitas a la página (ya sea a su perfil de Facebook o al sitio web asociado). Esto tiene el potencial de conducir a movimientos de consumidores más lucrativos como ventas, descargas o instalaciones.
Participación mejorada: es probable que impulsar su publicación aumente la participación de la publicación, especialmente para los me gusta, los comentarios y las acciones. Tenga en cuenta: dependiendo de sus objetivos de marketing, estos pueden ser solo métricas de vanidad.

Lo que realmente buscas es el tipo correcto de participación, así que asegúrate de preguntarte si impulsar una publicación de Facebook puede ayudarte a lograrlo.
Otro beneficio de las publicaciones mejoradas es la personalización básica. Las opciones de personalización para publicaciones mejoradas son simples. Aún así, puede establecer su presupuesto máximo, desarrollar un horario y seleccionar su audiencia en función de una de dos opciones (anunciar a sus seguidores y sus amigos o usuarios objetivo a través de datos demográficos, intereses, comportamientos y geografía).

El principal beneficio de los anuncios de Facebook: dirigirse a audiencias personalizadas
Los anuncios de Facebook ofrecen una orientación a la audiencia mucho más estrecha que sus contrapartes de publicaciones mejoradas. Este es probablemente el beneficio más notable de los anuncios, simplemente debido al dogma de marketing ampliamente conocido de que no se trata de a cuántas personas llega, sino a quién.

Dentro del Administrador de anuncios de Facebook, puede crear audiencias personalizadas basadas en el tráfico de su sitio web, página de Facebook, participación de publicaciones, tráfico de Instagram, listas de correo electrónico y más.

Imagen cortesía: Databox

Por ejemplo, puede optar por dirigirse a las personas que han respondido a un evento reciente que organizó, así como a los amigos de esos usuarios. Si administra otras páginas, también puede atraer a esos seguidores.

También existe una herramienta llamada Lookalike Audience, que crea un público objetivo más amplio en función de esas personalizaciones iniciales. Esto es especialmente beneficioso para las empresas que todavía están trabajando para hacer crecer sus seguidores de manera específica. Básicamente, tiene la oportunidad de duplicar sus interacciones existentes a través del algoritmo publicitario de Facebook. Si va por la ruta de los anuncios, definitivamente debería optar por esta función.

Incluso puede descartar a los consumidores que no desea incluir en sus esfuerzos de orientación. Puede hacerlo en función de determinadas interacciones que hayan tenido con su página, los grupos de interés en los que se encuentran y más.

Una cosa más: la herramienta Superposición de audiencias de Facebook garantiza que sus anuncios seanno se superponen entre sí.

Imagen cortesía: empresa de Facebook

Obviamente, no desea utilizar su presupuesto de marketing para competir consigo mismo. Bastante bien, ¿eh?

Claramente, los anuncios de Facebook permiten un enfoque con muchos matices para la personalización de la audiencia.

SUGERENCIA PROFESIONAL: En lugar de seleccionar y elegir su mercado objetivo, asegúrese de basarlo en una investigación real. Realizar un análisis del perfil del cliente y actualizarlo cada 6 a 12 meses hará que sus anuncios de Facebook sean aún más efectivos. En un mundo tan cambiante, esto solo se vuelve más crucial.

Otras características beneficiosas de los anuncios de Facebook
“Los anuncios de Facebook son más efectivos cuando desea mejores informes, mejor orientación y mejores análisis, pero también están mejor organizados. Puede iniciar sesión en su Administrador de anuncios y verlos todos en un solo lugar “. – James Pollard, entrenador asesor

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